新北市政府｜MERRY SMILE 微笑互動展

▍資產光譜： 無形數位檔案活化 ✕ 巨型節慶空間節點營造 (Mega-Event Spatial Anchoring)

「當巨型城市節慶陷入高度商業化的視覺飽和，一座純粹以『歷史檔案素材』構築的實體雪屋，便成為反向聚合龐大人流的超級情感樞紐。」

1. 破局：巨型節慶的視覺疲乏與靜態檔案的資產閒置

在亞洲最具指標性的巨型城市節慶「新北歡樂耶誕城」中，實體空間充斥著極高密度的商業行銷手法與聲光刺激。對於參與其中的公部門或品牌方而言，核心痛點在於：如何在高度視覺疲乏與資訊超載的實體場域中，建立一個不被淹沒、且能產生實質情感轉換率的空間節點？

與此同時，文化局處在過去執行的「兒童藝術節」與「科技互動展」中，積累了龐大的影像紀錄。這些承載著群眾真實情緒（如孩子的笑容）的數位檔案，往往在活動結束後即進入休眠狀態（Dormant Assets），無法產生二次公關效益。本專案的雙重戰略挑戰即是：如何透過一套空間策展機制，同時解決「節慶場域的行銷噪音」與「休眠數位資產的再利用」兩大難題？

2. 轉譯：空間隔離機制的構築與情感底層協議的重啟

策展戰略徹底捨棄了「加入聲光軍備競賽」的傳統節慶佈展邏輯，轉而啟動「空間視覺降噪」與「檔案資產的物質化轉譯」。策展機制在喧鬧的廣場中，佈署了極具反差感的體驗模組：

  • 休眠檔案的空間敘事化 (Spatial Narrative of Dormant Archives)： 策展機制將過去兒藝節與科技展中積累的「孩子歡笑影像」，從靜態的硬碟資料庫中提取，轉譯為支撐整個實體空間的核心內容軟體。透過這項操作，無形的歷史影像紀錄被賦予了全新的當代物理座標，完成了數位檔案的二次資產活化。

  • 反行銷的實體空間隔離機制 (Anti-Marketing Spatial Isolation)： 針對節慶周邊複雜的商業訊息，團隊以「雪屋」與「巨大禮物」的純粹意象作為建築構造原型。這並非單純的造型設計，而是在高壓視覺環境中強制切分出一個「視覺與心理的緩衝區（Buffer Zone）」。雪屋的實體封閉性，有效阻絕了外部的行銷噪音，迫使受眾的注意力向內聚焦。

  • 情感底層協議的精準對接 (Emotional Core Protocol Alignment)： 跳脫政令宣導與產品推銷，策展機制將敘事維度回歸到該節慶最原始的底層邏輯——「分享喜悅」。透過最直接的純粹感知（微笑影像）對接大眾的心理防線，以「去商業化」的姿態，在高度商業化的場域中創造出最強烈的空間共鳴。

3. 賦能：數位資產 ROI 極大化與大型商展突圍原型

此空間降噪與檔案轉譯機制，精準驗證了如何透過「逆向策展操作」，為既有資料庫與實體展演創造客觀的戰略溢價：

  • 確立休眠檔案資產的再變現模型 (Archive Monetization Prototyping)： 向公部門及企業端證明了，過去活動留下的數位影像與檔案絕非「死資料」，而是具備高度重複利用價值的「文化資本」。透過精準的空間轉譯，能以極低的內容產製成本，極大化前期專案投資的長尾效應與公共 ROI。

  • 建構高壓商展環境的公關突圍戰略 (Trade Show Breakthrough Strategy)： 為參與大型商展（如國際電腦展、大型旅展、連鎖百貨週年慶）的企業品牌，提供了一套極具戰略價值的「反視覺疲乏」佈展原型。證明了在資訊爆炸的場域中，「Less is More（敘事降噪）」與「純粹情感定錨」，才是獲取超額人流關注度與品牌好感度的最高階手法。

  • 打造高轉換率的情感聚客引擎 (Emotional Traffic Engine)： 驗證了以「純粹情感」為驅動力的實體空間，能有效融化當代受眾對傳統行銷的防備心。雪屋空間不僅成為節慶中的熱門人流節點，更實質提升了主辦單位的柔性公共形象。

．委託單位｜新北市政府文化局

．展示規劃｜李靖農

．展場設計｜邱昱綺