▍資產光譜： B2B 企業無形資產轉譯 ✕ 頂級文化 IP 當代化

「在現代航運的鋼鐵貨櫃與傳統文化的青銅器之間，策展機制提煉出雙方隱性的共同語彙，完成了一場為品牌無形資產創造長尾溢價的深度對話。」

1. 破局：航運產業的品牌柔性化挑戰與古典 IP 的當代困境

本專案涉及兩個量體龐大、但屬性極端的資產。一端是陽明海運—作為全球佈局的 B2B 航運巨擘，其品牌資產多由龐大的硬體物流與重資本形象所構成，亟需一套能觸及大眾情感、實現品牌柔性化的策略。另一端則是國立故宮博物院—擁有世界頂級的歷史文物 IP，其長期面臨的挑戰在於如何突破傳統博物館殿堂的嚴肅語境，將古典資產推向當代商業與生活場域。

真正的挑戰在於：如何建構一套跨域敘事機制，讓剛硬的物流企業與古典的文化機構產生有機融合，進而為雙方品牌創造疊加的無形資產溢價？

2. 轉譯：語意橋接與跨維度體驗場域的建構

本專案的策展核心，在於徹底摒棄單向的企業發展史宣導與說教式的文物展示，轉而啟動「底層語意」的提煉與縫合：

  • 提煉跨界敘事的共鳴節點 (Semantic Bridging)： 策展團隊回望 1949 年故宮文物跨海來臺的歷史航程，精準抓取了「封存」與「遞送」的動作。將陽明海運「傳遞生活美好」的企業精神，與故宮文物「文明不被中斷的信念」進行概念橋接。以《乘船而來》為命題，將物流運作昇華為人類守護珍貴記憶的宏大敘事。

  • 物件對照的當代化轉譯 (Object Juxtaposition)： 我們捨棄傳統展櫃思維，採用極具張力的「敘事詩學對照法」。在展場中，讓歷史物件與現代商業物流並置成詩：我們讓「青銅」對應「晶片」、讓「瓷器」對應「砂糖」、讓當年的「木箱」對應今日的「貨櫃」。透過這種語境置換，歷史文物獲得了乘風破浪的當代動能，企業營運數據則擁有了文明的厚度。

  • 建構高沉浸的感官航行 (Immersive Sensory Voyage)： 以「基隆港」為記憶的實體舞台，策展節奏設定為「漂浮、封存、開箱」三重維度。團隊更導入嗅覺與視覺空間調度，讓觀眾重新嗅見歷史的氣味—香蕉的香氣、砂糖的甘甜、晨霧映照的山與海。透過光、聲、氣味與觸覺的整合，抽象的企業文化被轉化為直擊感官的實體體驗。

3. 賦能：跨域生態系的建立與 ESG 品牌溢價

此跨界策展成功完成了兩項巨型無形資產的價值重塑與實質增值：

  • 驅動 B2B 企業品牌資產的戰略升級： 證明了重資本的傳統產業，亦能透過高規格的內容策展，有效深化其 ESG 形象中「社會參與 (Social)」與「文化守護」的維度。將每一次的商業航行，昇華為「引導美好安全抵達」的社會價值承諾。

  • 拓寬頂級文化 IP 的商業應用邊界： 成功展示了國家級文物如何與現代企業邏輯完美嵌合，大幅拓展了古典 IP 在當代市場的授權想像。

  • 確立跨域資產策展的商業標準： 證明了看似平行的產業，只要透過精準的物件對照與感官重塑，便能打破行業壁壘，碰撞出極具公關爆發力與長尾效應的跨界文化地標。

．委託單位｜財團法人陽明海運文化基金會

．執行單位｜非典策畫

．展示規劃｜李靖農、蔡昀馨

．文案｜李靖農、蔡昀馨

．空間設計｜步里赫森

．展示設計｜徐嬋紋

．展場陳設｜步里赫森、李靖農、徐嬋紋、蔡昀馨